【48812】占据我国口罩商场的为什么都是外国品牌？

  今年春节最受注重和热销的产品，毫无疑问是口罩。由于新冠病毒的传达，它从一个浸透率并不高的产品变成了“硬通货”。

  在武汉官方主张市民外出戴口罩后，口罩成了“一货难求”的产品。1月20日、21日两天，淘宝上现已售出8000万只口罩，相当于每天4000万只的销量。1月19日后的四天内，京东均匀每天出售3600万只左右，仅1月22日一天，口罩销量环比上月日均增幅高达48倍。

  1月21日-27日，依据生意顾问的数据，淘宝渠道上查找量最高的口罩品牌分别是：3M、稳健和霍尼韦尔。值得一提的是，口罩都不算是这三家公司的“主业”。其间，3M和霍尼韦尔热销的产品是KN95口罩。KN95指的是契合我国GB 2626强制性规范，对非油性颗粒物过滤功率≥95%的口罩，它比一般医用口罩能阻隔更小的微粒，也比一般医用口罩价格更高。稳健也出产KN95口罩，但它的护理口罩和外科口罩更热销。

  3M这姓名你或许在生活中常常能看到，从洗完的百洁布、便当贴、耳塞到口罩。

  看上去像杂货铺的3M开端是美国一家矿业机械公司，后来不断拓展运营鸿沟成为一家既to B也to C的跨国公司。2019年，它在国际500强中排名第95位，市值超越1000亿美元，年出售额在328亿美元左右。

  尽管3M的产品乍一看并不高科技，可是这是一家注重研制的公司。它约有7%的本钱用于研制；2019年前三季度便是13.84亿美元。现在为止，该公司有11.8万个专利。

  它多元的事务或许跟鼓舞职工立异有关：职工可经过15%的上班时间做自己的事（这项准则后来被谷歌学习）。由于职工的“游手好闲”，3M 获得了其公司史上最热销的产品之一Scotch胶带。和许多陈旧巨大的公司简单堕入“立异者窘境”不同，3M以商场为导向：当它发现一项事务远景暗淡，会及时剥离事务，哪怕这项事务在当下还能挣钱。

  1969年，3M推出了矿业操作中过滤空气的口罩，开端作为工业用具出售。1970年3M的一种口罩就经过了美国政府认证。2003年非典之前，3M口罩在我国的用户简直全都是工业用户。

  2012年底到2014年头，雾霾改变了3M口罩的“命运”，它开端变成一款to C的消费品。2013年3M的主打“防霾”的口罩（包含KN95 KN90等口罩）在我国卖了超1亿美元，而当年3M我国公司的年出售额为30亿美元。据《每日经济新闻》2017年的报导，3M在防霾口罩商场中占约9成。3M出售布置也改变了：原本口罩在3M归于安全与标识事业部，后来它被调整至消费品事业部。

  除了3M，另一大进口防护口罩品牌霍尼韦尔也是家“游手好闲”的公司。霍尼韦尔1885年出产工业仪器发家，二战期间经过出产航空产品进入防务工业，许多飞机上的黑匣子都是霍尼韦尔的。在国产大飞机C919项目中，霍尼韦尔也有参加。

  在这样一家以to B为主的公司里，口罩事务只占很小份额，它隶归于安全与出产力解决方案集团，且出产的并不是医用口罩，而是劳保用品的一部分。和3M相似，霍尼韦尔的防护口罩在我国也是雾霾布景下由工业用转民用的产品。

  KN95口罩商场中现在罕见能和3M或霍尼韦尔抗衡的本乡品牌。尽管有一些具有部分功用的其他口罩品牌引起过顾客的注重。

  和3M和霍尼韦尔比较，同为淘宝热搜的本乡品牌“稳健”近期才为人所知，这或许跟它首要出产医用口罩有关。口罩仅仅稳健医疗集团的事务之一，它的主业是医用敷料，如水凝胶敷料、泡沫敷料等。稳健医疗于1991年在珠海建立，2018年它医用敷料的出口额就超越9.5亿元。它旗下还有一个更广为人知的消费品品牌“全棉年代”。依据稳健2017年的招股书，全棉年代当年已达到30亿元的出售额。不过，在消费的人中有必定认知度的全棉年代挑选了主攻母婴范畴，出产棉柔巾、婴儿毛巾等产品，口罩没有成为它的重要战略产品。而其母公司品牌稳健口罩首要在医院或药店等途径出售。

  在2012年雾霾侵袭我国时，从前还有一个本乡品牌差一点成功在口罩商场包围成功。

  2012年9月，上海兴诺康纶纤维宣告研制出国内首款有用防护PM2.5的绿盾口罩。凭仗免费给环卫工人、执勤交警发放口罩等营销手法，以及线上、线下广泛的途径铺货，绿盾快速在民众中心建立起品牌形象。它还成为我国首个正式列装警察部队的口罩，也被北京、济南等地的交警部门收购。

  绿盾上市三个月就发明了线万只的销量，在雾霾高发期，其天猫旗舰店的单周销量也破百万。

  然而在2015年“3•15”，上海市质量技术监督局发布对声称具“PM2.5防护”（PM2.5指的是空气动力学当量直径小于等于 2.5 微米的颗粒物）功用口罩的质量安全危险检测成果，绿盾呈现在不合格产品之列。在民间许多的口罩测评试验中，绿盾的防护作用也被验证“扑街”。绿盾的品牌形象由此也一泻千里。现在，绿盾天猫旗舰店的抗菌防尘口罩单品月销量鲜有破千。

  能阻隔PM2.5 的KN95口罩商场的巨大需求从前引得很多厂商纷繁入局，但产品质量一向良莠不齐，这跟缺少行业规范有关。国内首个民用《PM2.5防护口罩》集体规范在2016年1月才正式出台，《日常防护型口罩技术规范》也于同年4月由国家质检总局国家规范化办理委员会发布。

  跟3M、霍尼韦尔比较，我国口罩的新式品牌——尤其是一起具有防雾霾和病毒才能的KN95还比较“幼小”，在具有强壮品牌力、途径力的3M和霍尼韦尔前，竞争力还缺乏。

  这次疫情提高了我国人口罩的消费力度，但口罩的热度不会在疫情消除后一泻千里。全球变温暖二氧化碳浓度升高，一系列的连锁反应让全球过敏性鼻炎的人增多了。

  依据医学期刊《柳叶刀》子刊 Lancet Planetary Health 2019年的一篇文章，跟着全球均匀气温的上升，空气中传达的花粉量在添加。依据散布在三大洲的17个研讨点的监测数据，大多数都显现了20多年来花粉量添加和花粉季延伸。

  美国有六分之一的人口（约5000万人）都患有过敏性鼻炎（也称花粉热）；而日本这个份额是五分之一（约2000万人）——这也是日本口罩（大多数是针对花粉过滤）十分遍及的原因之一。这种过敏症也在我国人中延伸，依据北京同仁医院耳鼻咽喉头颈外科安排教授的研讨：2012-2018年，我国过敏性鼻炎患病率从11.1%升高到17.6%，人数添加了1亿。他保存估量全球过敏性鼻炎患者超越10亿人。巨大的过敏性鼻炎人口也带来了关于口罩和抗组胺药等医治方法的巨大需求。

  我国是口罩出产大国。据财新，我国的口罩件产值占全球的50%。而工信部近期发布的信息数据显现，我国的口罩最大产能是2000万只/每天。天眼查到1月20日数据，我国经营规模内含“口罩”、“呼吸防护”的企业有16625家。未来或许还会增多。

  口罩不仅是防呼吸道疾病的重要产品之一，未来各类功用口罩会更多，商场格式也会呈现改变。这或许会给全球最大的口罩出产国和出口国——我国带来制作机会。

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